|
| |
Описание:
Компания «БТ-Холдинг» - крупнейший производитель детского питания в центрально-азиатском регионе.
Основной ассортимент продукции – фруктовые пюре, соки, овощная и фруктовая консервация.
После проведения маркетинговых исследований было выявлено:
Основной сегмент
Емкость рынка
Конкурентная среда
С учетом полученной информации, с целью:
а) ознакомления с продуктом целевой аудитории
б) продвижения данного продукта на рынок
в) продвижения товарной линии
г) «растяжки» бренда
г) продвижения и укрепления нового бренда
в) занятия лидирующего места
были выявлены эффективные средства рекламы, разработаны и предложены к утверждению рекламные мероприятия (время, место), УТП, креативные методы рекламы, определен и утвержден бюджет рекламной кампании, создана вся визуальная концепция продуктовых линий.
В ходе разработки и проведения рекламной кампании было предложено заказчику обратить внимание на потенциал продукта и проведение дополнительных рекламных мероприятий с целью выхода на дополнительный сегмент рынка.
Используемые способы и средства:
Масс-медиа (ТВ, радио, газеты, журналы)
Наружная реклама (растяжки, билборды, световые панно)
BTL (места продаж, сувенирная продукция, сейлз промоушн…)
Специальные мероприятия (выставки, спонсорство, поликлиники, стадионы…)
Также были разработан и предложен ряд мероприятий для последующего поддержания «имиджа» компании (как внутрикорпоративного, так и у потенциальных потребителей), укрепления и развития бренда.
В последующем, на основе одного из креативных разработок, выработанных при реализации данной кампании, было создано рекламное агентство.
Компания «БТ-Холдинг» на сегодняшний день является крупнейшим производителем детского питания в Узбекистане. «Ребрендинг» не проводится в течение последних семи лет.
|
|
нет
